燕京啤酒上半年净利下降47.46% 燕京啤酒 业绩

燕京啤酒今年或许将进行重大变革。5月新董事长耿超上任不满两月,近日又有5名高管提前卸任。因岗位调整,原常务副总经理刘翔宇、原副总经理李光俊、兰善锋、周伟及张海峰辞职并担任公司其他职务,转由谢广军担任总经理,林文、赵伟、申长亮、郁茂杰为副总经理。6月16日至22日,燕京啤酒连续接待数家机构调研,这次燕京啤酒真的能实现“二次创业,复兴燕京”吗?净利润仅2亿年报显示,燕京啤酒2021年的营收为119.61亿元,同比增长9.45%;归属净利润为2.28亿元,同比增长15.82%,但这并不是燕京啤酒的最好成绩。事实上,燕京啤酒近年业绩在持续下滑。2013年,燕京啤酒实现营收137.5亿元,是这9年的最高收入。此外,2013年燕京啤酒的归属净利润为6.81亿,是2021年的3倍。燕京啤酒的营收净利连年下滑,逐渐被同行拉开较大差距。以重庆啤酒为例,2013年的营收为33.87亿元,仅为当年燕京啤酒收入的25%;净利润为1.6亿元,仅为燕京啤酒的24%。然而,2021年末,重庆啤酒的营收就超过燕京啤酒11.6亿元,净利润更是比燕京啤酒多9.38亿元。短短9年时间,燕京啤酒就被拉开了如此大的差距。其实,燕京啤酒在2019年尝试过变革,还提出了“五年增长计划”,但因管理层问题而陷入停滞。此次的高层大换血,或许是为了迎来新的公司改革。董事长直播带货燕京啤酒推出了以“燕京

U8”“燕京

V10”为代表的大单品,来吸引年轻消费群体。2020年,燕京啤酒官宣王一博为品牌代言人,并推出了多款不同包装U8系列产品;之后,蔡徐坤也成为了燕京啤酒品牌代言人。不过,从这两年的财报数据来看,燕京啤酒的广告宣传费用花了5亿元,但业绩并没有明显提升,新品推广不及预期。2020年和2021年,燕京啤酒的中高档产品销售收入分别为67.32亿元和60.28亿元,占收入比例发别为60.17%和59.81%,变化不大,高端化产品盈利能力不足以带动整体营收,而低端化产品也不具备极大优势。此外,据界面新闻报道,500ml瓶装燕京U8整箱装在天猫官方旗舰店的月销量超3000笔;而百威啤酒和青岛啤酒的500ml18听装月销量都超2万笔;雪花啤酒500ml24听装月销也近5000笔。创造了燕京啤酒618历史最好成绩的,是新董事长在直播间带货。耿超上任不久就碰上618年中大促,并在直播间亲自站台,首次直播观看人数就超145万人次,1小时直播最高峰GMV同比增长175倍。据悉,燕京啤酒当日京东自营旗舰店在啤酒行业电商销量中排名第一。从年报来看,燕京啤酒的电商渠道收入增速快,但比重最小。2021年度,燕京啤酒电商渠道营收为1.44亿元,同比增长36.17%;营业成本为0.92亿元,同比增长36.54%,增速几乎一样。而毛利率仅为36.25%,是3种渠道中毛利率最低的。若以收入计算,那么燕京啤酒仍以线下传统渠道为主。年报显示,传统渠道实现营收106.5亿元,在营收中占比高达89%。新董事长耿超表示,燕京啤酒的年轻化、高端化战略主要从两方面入手,一是加速产品创新,打破啤酒品类舶来品垄断高端市场的局面;二是加强品牌力塑造,以精准的品牌定位抢占消费者心智,从而塑造强劲生长的品牌力。