Tik Tok已经上线一年多了 圈 我还没认出我的脸就离开了现场。7月18日，北京商报今日记者独家获悉，因业务发展调整，Tik Tok将于7月29日下线 圈 功能。社交产生的高粘度路径，无疑可以有效缩短粉丝变现的时间。显然 圈 没有达到Tik Tok的期望。目前，Tik Tok的电子商务势头强劲，竞争对手也虎视眈眈。跨界不易，巨头们开始权衡成本。

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很抱歉以这种方式和你见面， lsquoCircle rsquo。 一个Tik Tok用户在 圈 在离线留言评论区留言。

7月18日，北京商报记者在Tik Tok App中看到 圈 线下公告。说明由于业务发展的调整， 圈 该功能将于2022年7月29日下线，届时所有 圈 该功能将无法使用。注销后，用户处于 圈 已经发表的作品仍然可以保留在用户的主页上。

一位客服人员表示还没有收到任何信息 圈 关于后续安排的信息。

据了解 圈 2021年7月初，在Tik Tok测试，定位为同城兴趣圈，帮助Tik Tok本地用户在特定兴趣圈交流交友。 圈 发布视频和图片有两种方式，朋友圈可以通过发布、评论、点赞进行社交互动。

一位接近字节跳动的相关人士对今日北京商报记者表示，Tik Tok最初推出城市圈功能的目的很明确，就是为平台内的社区形态赋能。 基于用户的共同兴趣，为同城用户搭建社交桥梁，逐步形成平台的社群生态 。

通过兴趣社交打通用户关系链，划分圈子加强粘性，从而提高营销转化率。不难看出 圈 暗示了Tik Tok通过社交互动刺激业务增长的雄心。

然而，这似乎是Tik Tok的一厢情愿。北京商报记者在Tik Tok App看到， 圈 的官方账号小圈子助手 目前只有1000多粉丝在关注。在评论区，很多用户都在问 圈 入口。甚至公告 圈 线下视频下面，评论很少。 第一次听说这个功能。 一位经常玩Tik Tok的消费者坦率地告诉记者。

那么，这个节点为什么关闭 圈 功能？对此，截至今日北京商报记者发稿时，Tik Tok相关负责人并未回应记者。

社交

事实上，这不是Tik Tok第一次参与社会活动 交学费 走吧。

根据过往数据，2019年初，Tik Tok推出了视频社交App 很多闪光 但是，由于定位不准，营销策略不成功， 很多闪光 在市场短暂的关注之后，很快就沉寂了。这两年，Tik Tok一直没有放弃在社交领域的业务探索，从熟人社交功能 朋友聊天室 摇一摇 ，与同城陌生人社交 圈 可以看出它在努力拓宽用户网络。

不仅在Tik Tok，老牌电商巨头也纷纷把 几年前的。社交圈 模式搬到了电商平台。从淘宝打开 淘圈 ，然后在拼多多 小圈圈 电子商务平台正试图寻求与熟人的更多交易。

但是，社交功能并不是一把可以解锁所有流量的万能钥匙。 理想情况下，社交因素的引入可以帮助电商平台降低流量成本，基于熟人关系的信任也可以提高电商的转化率。 电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英对今日北京商报记者表示，但实际操作中，社交和交易是两个系统，其底层逻辑有很大不同。

在跨界的过程中，平台自然会把自己的商品交易逻辑复制到新业务中，从而产生了电商平台中的社交元素 lsquo不适应 rsquo。 赵振英表示，目前作为电商，Tik Tok最大的优势是较低的流量成本和视频媒体强大的传播力，但 圈 和Tik Tok的平台生态没有很好的融合。

营销顾问唐星判断，短视频平台的社交可以通过点赞和简单评论来实现，于是Tik Tok在尝试了这个功能后发现无需本地化相关圈子。

相比淘宝等电商的主动搜索，面对Tik Tok的全屏视频流和算法推荐，用户更倾向于被动接收信息。所以平台要求用户主动发布相似话题的图片和视频，以此来刺激各个圈子的活跃度，这也在一定程度上推高了 圈 进入的门槛。

典型的例子是在 圈 在内测的同一年，Tik Tok ；和粉丝群聊 该功能也正在测试中。目前该功能已经成为很多商家赢得客户，维护私域流量的常用手段。

难以实现用户的规模化使用，产生流量聚合，无法带来实际的商业变现。随着粉丝群体的逐渐成熟， 圈 情况有些尴尬。

试错法

是社交字节跳动的短板，但在很多从业者看来，Tik Tok这几年在电商领域的攻势很猛。 字节跳动的风格是确定一个领域，快速切入，快速试错，快速迭代。 某互联网公司员工告诉北京商报记者。

从2018年Tik Tok店的上线，到商城发货、物流、品类入驻等环节的逐步完善，拥有巨大流量的Tik Tok也尝试向垂直领域伸手，包括推出潮流电商平台Tik Tok盒子、标杆小红书种草平台等。现在，Tik Tok被曝部分餐饮商家在线 团购和分销 新功能，进入餐饮服务。

可以说，基于算法的泛娱乐短视频和直播服务，让Tik Tok在激烈的电商竞争中杀出一条血路，迫使其他电商巨头在线上推出类似服务，从而阻止了Tik Tok对流量的掠夺。尤其是今年，拼多多加大了短视频入口的权重，淘宝扬言加大购物和直播的投入，美团上线 美团直播助手App ，还联手Aauto更快推出了一个小程序。

巨人更加警觉，Tik Tok抢夺食物将更加困难。值得注意的是，可以与Tik Tok的流量相抗衡的腾讯也在加紧完善其商业生态建设。北京商报今日记者注意到，用户在浏览视频号时，还可以刷出一些商家的直播，并且用户进入直播的次数越多，平台推送直播入口的概率越大。这意味着视频号将和抖音短视频一样，逐渐承载腾讯对更多商业变现的期待。在此之前，腾讯在电商领域已经跌了不少。

盘子做得越大，对手无疑越多，近身肉搏，集中炮火尤为重要。Tik Tok被遗弃 圈 某种程度上也印证了当前的巨头企业似乎更在意商业的试错成本，是否能对商业变现形成更多的推力。

电商平台的竞争思维开始从流量竞争转向运营竞争。因为流量驱动已经到了瓶颈期，而流量价格又远远超过了它对应的价值，所以就靠 lsquo祝下注愉快。没有办法支撑相应业务的发展。但是很难拿用户数去资本市场寻求现金，电商平台必须考虑盈利问题。所以基于企业的基因优势叠加合适的业务，从而带来现金收入，是最好的选择。 赵振英说。

北京商报记者何倩实习记者乔欣怡