流媒体 迪士尼 迪士尼自家流媒体

随着观众从传统的电视和屏幕转向在线观看,2017年,迪士尼开始打造流媒体服务,网飞 硬面 。5年后的今天,迪士尼的流媒体用户总数已经略超网飞。然而,与全球大多数长视频平台一样,这项业务仍在亏损的泥潭中挣扎,迪士尼也想收获一波涨价。

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北美以外的增长

当地时间周三之后,迪士尼发布了2022财年第三季度业绩。数据显示,公司营收215.04亿美元,同比增长26%,超出市场预期;归属于公司的净利润为14.09亿美元,同比增长53%。

迪士尼乐园、体验和产品板块方面,迪士尼来自美国国内乐园和体验的收入为54.23亿美元,同比增长104.18%;国际公园和体验的收入为7.88亿美元,同比仅增长50%;消费者收入为11.83亿美元,同比增长70%。

其中,流媒体业务仍保持增长。截至7月2日,Disney+全球订户1.521亿,同比增长31%,月新增订户1440万,超过市场预期的1000万。加上Hulu和ESPN+,迪士尼流媒体平台的全球订户达到2.211亿,超过了网飞的2.207亿。

值得注意的是,几乎所有的新用户都来自北美以外。Investing.com的高级分析师Haris Anwar说迪士尼的市场份额在逐渐增加,而网飞却面临着增加更多用户的瓶颈 。他说, 在国际市场上,迪士尼的增长更大空,它正在迅速推出服务来吸引新用户 。

华特·迪士尼首席执行官Bob middot察佩克指出: 我们有一个极好的(财务)季度。美国主题公园的杰出表现归功于我们世界级的创意和商业团队。此外,我们的体育直播收视率大幅上升,我们流媒体服务的用户数量也大幅增加。

然而,辉煌成绩的背后,迪士尼流媒体在这个夏天也有烦恼。今年6月,迪士尼未能续签印度板球超级联赛的流媒体版权。

迪士尼开出了五年62亿美元的价格,合同期内每场游戏平均版权费1500万美元,比英超还贵。但最终迪士尼只拿到了电视转播权,流媒体转播权被印度首富安巴尼的媒体合资公司Viacom 18抢走。

据统计,Disney+的1.377亿订阅用户中,超过1/3生活在印度。失去这一关键赛事的版权,将大大降低Disney+在印度市场的吸引力。

财报发布后,迪士尼股价盘后上涨近7%,重回120美元上方。但与52周高点187.58美元相比,仍下跌逾三分之一。

来自后面

迪士尼曾经是网飞的内容提供商。然而,2017年,迪士尼决定亲自做流媒体。2019年初,迪士尼终止了与网飞的内容授权协议,2019年11月,自建流媒体平台Disney+正式上线,向网飞发起挑战。

两年后,迪斯尼成为网飞强有力的竞争对手,甚至超过了网飞。中国青年剧作家兼导演向凯表示,这与迪士尼的内容和IP储备有关。在流赛道,内容或者IP是经得起用户长期考验的。这也可以从网飞的后劲不足和用户持续下滑中看出。

IP一直是迪士尼的摇钱树。1929年,米老鼠首次被允许用在书写板上。1930年,工作室开始授权开发米老鼠的其他产品。更大的转折点出现在1932年,一家广告商联系迪士尼兄弟,希望开发米老鼠衍生品。从此,大街小巷都出现了米老鼠的形象。

如今,迪士尼的IP储备越来越多。2006年、2009年和2012年,迪士尼分别以74亿美元、42亿美元和41亿美元收购了皮克斯动画、漫威娱乐和卢卡斯影业。2019年,迪士尼以713亿美元的高价收编21世纪福克斯。迄今为止,迪士尼已经拥有米老鼠、星球大战、冰雪奇缘、复仇者联盟、蜘蛛侠、x战警等一系列知名IP。

但是在流媒体的大战中,网飞和迪斯尼并不是唯一的竞争者。今年3月底,亚马逊以85亿美元的高价拿下好莱坞老牌电影制作人米高梅,成为贝佐斯卸任亚马逊CEO前宣布的最后一笔收购。亚马逊收购米高梅直接对迪士尼的内容优势构成威胁。

作为好莱坞八大大片之一,米高梅拥有超过4000部电影,17000部电视剧,获得180项奥斯卡奖和100项艾美奖奖,拥有丰富的内容资产。Nai、苹果、NBC环球都有过收购意向。亚马逊竞标成功,最终收购价比米高梅市值高出60%。

短视频也不甘示弱。根据研究机构data.ai的数据,今年第一季度,每户家庭平均每月使用抖音的时间达到23.6小时,首次超过视频网站YouTube的23.2小时。这意味着抖音用户平均每天在这里花费47分钟,几乎相当于一部电视剧的时长。

不可避免的涨价

然而,尽管数字感人,流媒体仍然没有逃脱损失。相比吸金能力极强的抖音,迪士尼第三季度流媒体业务运营亏损13.81亿美元,同比下降32%;消费者的直接经营损失从2.93亿美元上升到10.61亿美元。

此外,随着越来越多的客户采用更便宜的多元产品,本季度美国和加拿大的Disney+用户平均收入也下降了5%。

迪士尼方面表示,原因是迪士尼+亏损增加,Hulu营业收入减少,ESPN+亏损略有增加。然而,该公司重申,预计该部门将在2024财年实现盈利。

为了实现这一目标,迪士尼计划推出广告服务,并提高订阅价格。12月8日起,美国的Disney+将推出广告订阅服务。广告模式每月收费7.99美元,这是无广告模式目前的价格。而无广告模式每月将上涨3美元,至10.99美元。

此外,自10月10日起,Hulu的无广告模式收费从每月12.99美元提高到每月14.99美元;广告模式从每月6.99美元涨到每月7.99美元。

据了解,迪士尼+的广告模式将从2023年开始逐步在海外推广。迪士尼表示,引入广告是为了增加用户数量,通过为用户提供更丰富的订阅选项来产生更多收入。

什么时候 广告+会员 成为迪士尼流媒体的主要收入模式,国内外视频平台从此走上 殊途同归 这条路。在向凯看来,涨价对迪士尼用户的影响应该不大。从有无广告的分级来看,迪士尼应该会根据内容在这方面做一些深层次的考虑,未来用户的增长会更加明显。

在日益浩繁的欧美影视市场,内容依然是占据高位的关键。向凯表示,在这方面,拥有众多自有IP且从不缺乏讲故事能力的迪士尼占据了优势。这也是值得国内外同行业借鉴的地方。

北京商报记者冯涛赵天舒