电影市场正迎来促进消费的新政策。8月11日，国家电影局发布《关于启动2022年电影消费季全民活动的通知》(以下简称《通知》)，拟于8月至10月启动2022年电影消费季，与猫眼、淘宝电影、Tik Tok等电影售票平台联合发放1亿元电影消费券。同时，鼓励电影制片人和发行人积极向市场投放优质电影，以丰富电影供应。在内容和消费的同步发力下，电影市场有望进一步稳步发展。

补贴观众购票成本

为促进电影消费，加快电影市场回暖，2022年电影消费惠民季计划从8月开始至10月，与 爱电影 middot爱 如口号，推出务实多样的促进电影消费措施，优化消费供给，释放消费潜力，充分发挥电影消费在电影产业周期中的作用，满足观众观影需求，促进电影市场持续复苏。

在众多举措中，补贴购票成本成为观众关注的焦点。根据《通知》要求，2022年电影惠民消费季发放观影券。联合猫眼、淘宝电影、Tik Tok等电影售票平台，发放1亿元观影券，以及 爱电影 middot爱 2022电影惠民消费季专区栏目。同时，鼓励电影制作发行单位积极向市场投放优质影片，推动更多新片、大片上映，积极开展现场路演、主创对接等线上线下电影宣传活动，进一步提高宣传覆盖率和消费转化率，吸引更多观众到影院观影。

《通知》强调，各级电影主管部门要进一步增强责任感和紧迫感，抓住电影消费市场进入暑期档和国庆档的有利时机，积极组织本地电影企业、电商平台和媒体单位参与电影消费季，推动跨行业、跨领域合作，充分利用本地资源，将电影消费促进措施纳入本地消费品牌活动，确保各项措施取得实效。

发挥档期效应拉动市场

从2022年电影惠民消费季的开播时间可以看出，包含暑期和国庆两个热门档期。在业内人士看来，利用档期效应结合促进消费的措施，有望更好地激发观影欲望。

灯塔专业版数据显示，截至8月11日19: 00，2022年暑期档累计票房(含预售)已超过71亿元，月球人《明日之战》等影片票房持续增长。而在八月剩下的日子里，屠杀、长时间的忏悔、破碎 middot《桥》等22部电影将陆续上映，淘宝电影想看多部电影的人数已过万。

《通知》强调，坚持系统规划、重点推进，充分发挥暑假、国庆两个火爆时段对电影消费市场的整体拉动作用，实现电影消费促进措施的协调和聚焦，推动优质电影实现社会效益和经济效益双丰收。坚持立足当前、着眼长远，既积极应对当前疫情冲击，促进消费更快复苏，稳定电影市场主体，又推动电影消费促进政策体系不断创新，为建立与电影强国相适应的高水平电影市场提供坚实支撑。坚持底线思维、统筹兼顾，把发展大局、安全大局融入电影消费季的每一个环节、全过程，严抓疫情防控，严守安全底线。

一方面，大众档期之所以能形成，是因为受时间等因素的影响，观众的观影欲望比平时更强烈；另一方面，在档期上映重磅电影，可以进一步刺激观影欲望。此次结合优惠券的发放，通过内容端和消费端的共同努力，有望达到更强的带动效应。 影评人刘鹤如是说。

挖掘农村消费潜力

不言而喻，发放观影券会从消费端刺激观众的观影欲望。在这份通知中，除了激发消费热情，挖掘农村消费潜力也得到突出强调，明确要继续大力支持乡镇电影院建设运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动组织开展农村电影消费促进活动。

值得注意的是，近年来，中国不断努力加强农村电影观看服务。《 Xiv 《中国电影发展规划》(以下简称《规划》)在发展目标中明确提出，要大力推进城乡电影公共服务体系一体化，加快发展乡镇影院，优化升级农村电影放映，有效扩大电影公共服务覆盖面，稳步提升服务质量和水平。

至于具体措施，规划指出，要加快乡镇电影院建设，重点支持人口密集、对周边有辐射影响、经济实力强的乡镇。拟建设电影院、剧院数量达到2家以上，总座位数不低于100个，安装使用2K以上数字放映设备，并加入城市电影院线。此外，培育具有市场运作、资源整合和抗风险能力的农村影院，推动形成 公益+商业 基于的农村电影放映模式。

在刘鹤看来，电影市场的发展不仅要在一二线城市布局，还要结合具体需求满足农村乡镇的观影需求，避免出现断档的情况，促进市场的整体提升。

北京商报记者郑睿