知乎会赚钱吗 知乎 利润

两年前,2010年8月10日,知乎公司成立。2022年8月10日,知乎CEO周源在网站上发表了一封回顾公司发展的信,还披露了一个商业化进展:7月,盐选会员突破1000万。如果纵向比较,2021年一季度知乎月均用盐用户仅为400万,2022年一季度月均用盐用户为689万,增长迅速;但横向对比,同期成立的在线视频会员早已过亿,现有平台已实现盈利,但知乎的净亏损却在持续扩大。

虽然有观点认为知识付费和网络视频平台会员没有可比性,但知识付费的变现难度一直是业界看不起知乎商业化的原因之一。周源还在网站上直言不讳地写了一封信。我们想让公司成为公众认可的盈利公司 。最近创意思维IPO撤回,让知识付费前景迷雾重重。但是,创意思维在知乎之前就已经成为盈利公司了。

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知乎会员的前世

知乎的会员业务始于2018年,当时还叫svip。真正步入正轨的是2019年盐选会员的推出。中间最大的变化是知乎将知乎中原创者的原创付费作品集升级为 lsquo来自社区问答的原创体验选择盐专栏 rsquo,包括会员系统中的创建者。 8月10日,周源在站内的信中回顾了知乎的会员业务 前世 。

周源坦言,从最初的赔钱,到自给自足,到社区建设,到即将到来的 知识工程 创新基金的贡献是 2019年意料之外 。

会员不是知识付费平台独有的业务。在线视频会员推出更早,受众更广。公开资料显示,2011年5月,爱奇艺推出会员专区,2012年11月,腾讯视频正式开放会员服务。2022年第一季度,爱奇艺日订阅会员1.014亿,腾讯视频1.24亿。

知识付费平台的会员规模是否堪比在线视频平台?洞察数字研究院首席研究员唐树元给《今日北京商报》的答案是:不会,在他看来 知乎的会员年轻,知识丰富,只有需要解决问题的用户才会成为会员,所以会员基数小。在线视频会员主要是被视频业务所吸引,用户基数庞大。未来知识付费平台的付费会员很难达到网络视频会员的规模 。

知乎相关业务负责人并未直接回答上述问题,只是告诉北京商报记者, 知乎是一个在线问答社区。其商业模式独特,内容和媒体多元化。知乎会更加专注于自己的赛道,为用户提供平台和服务。目前,知乎的会员体系涵盖数字阅读、社区功能、身份权益等。未来将继续完善会员体系的权益覆盖和支付体验 。

净亏损逐日上升

和以前相比,知乎不再那么商业或者商业化 佛教 ,但是还没找到盈利密码。

2019年至2021年,知乎营收分别为6.7亿元、13.5亿元和29.6亿元,调整后净亏损分别为8.2亿元、3.4亿元和7.5亿元。2022年一季度,知乎营收7.43亿元,同比增长55.4%;调整后净亏损3.67亿元,同比增长89.8%。净亏损扩大的背后,是营收成本和营业费用的持续上升。

2022年第一季度,知乎的营收成本从2021年同期的2.06亿元增长至4.08亿元。增长的主要原因是广告服务执行成本、内容相关成本和员工成本的增加。第一季度用户流量的增长也导致了云服务和带宽成本的增加。

2022年第一季度,知乎的营业费用从2021年同期的6.51亿元增长至9.84亿元,其中销售及营销费用5.07亿元,研发费用1.67亿元,一般费用及管理费用3.11亿元。

在营收和净亏损同时增长的同时,知乎最大的营收来源也在发生变化。2022年第一季度,知乎在广告、付费会员、内容商业解决方案等四个部分的基础上,新增了职业培训板块。广告、付费会员和内容商业解决方案占了收入的大头,分别占30.5%、29.8%和29.2%。而之前营收占比最大的广告业务从第一下滑到第三,内容商业化解决方案和付费会员营收都超过了广告营收。

看单笔收入的增长率, 商业解决方案的收入增长很快,但我认为作为一个知识型平台,付费会员业务的数据更能反映一个内容平台的健康程度,因为通过这个数据可以直接看出平台对用户的吸引力 比达咨询分析师李金清直言。

说到用盐选会员,知乎相关人士也向北京商报记者强调了会员和内容的关系。 选盐会员是知乎重要的内容生产和消费场景,满足了用户对高质量数字阅读的需求,与社群形成了一定程度的融合和反馈。在生态先行的战略下,盐选会员的快速增长,既代表了用户内容消费的大趋势和创作者对盐选创作模式的热情,也体现了知乎内容与商业化融合的成效 。

行业内很难找到好的样品

尽管如此,知乎并没有盈利。谈到知乎亏损的原因,唐树元认为 有价值的内容是知识付费平台的第一要义。知乎难以盈利的主要原因是优质问答越来越少,纯文字的形式逐渐失去优势,用户更容易被其他细分领域的知识分享平台吸引 。

周源没有回避损失的问题,他提到 让公司被大众认可为一个好的盈利公司 。在他看来,要做到这一点, 这意味着公司应该与社区一起成长,特别注意 lsquo生态优先 rsquo。今年在知乎实现 lsquo生态优先 rsquo策略,永远找节奏很重要。其实把握节奏就是把握重点。关注用户体验,并以此为基础,调整目前的增长策略,特别关注商业化增长率,以匹配社区增长率。节奏的调整不会一蹴而就,但只要方向正确,我们会走得更稳,走得更远 。不过,知乎并未透露平台的盈利时间表。

其实并不是所有的知识付费平台都是亏损的。根据近日退市IPO的思维创想招股书显示,2019-2021年,思维创想分别实现营收6.28亿元、6.75亿元、8.43亿元,净利润分别为1.15亿元、4006.35万元、1.25亿元。

按照业务划分,思维创造的收入由线上知识服务业务、线下知识服务业务、电子商务业务和其他四部分组成。2019-2021年,包括 获取 App平台上的在线课程、听书、电子书等服务的在线知识服务业务,一直以来对创意思维的营收贡献最大,占比超过60%。 获取高等研究院 培训课程 时间的朋友 跨年演讲等线下知识服务收入占比20%左右。

虽然思维创想和知乎在具体业务上有不小的区别,但在同一个赛道上,一个梦想破灭的a股连年盈利,实现双大上市,却深陷亏损,似乎很难被视为行业的好样本。

北京商报记者昕薇