上海迪士尼独有 上海迪士尼 试营业

8月10日,上海迪士尼乐园度假区宣布,上海迪士尼乐园官方旗舰店即日起登陆天猫,开始试运营。对于上海迪士尼来说,在目前限制和开放的条件下,开展线上周边业务,是对线下业务的补充。同时,这也意味着这一次,上海迪士尼乐园终于将 线上市场 重回囊中,但如何赶上后来者真的需要 独家 两个字充满了努力。

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线下销售的上海迪士尼衍生品已开启线上销售渠道
线下销售的上海迪士尼乐园衍生品开通了线上销售渠道。

然而,在她向我们走来之前,我们已经叫了一千遍,催了一千遍

终于等到了官方旗舰店! 沈女士可以算是上海迪士尼的忠实用户。 平均来说,我一个月要去两次。每次去都只是想看看都去过哪些新的周边。运气不好,买不到心仪的周边,就得找代购。虽然有时候会舍不得高价买卖,但是遇到特别喜欢的东西还是会买单。

据了解,上海迪士尼官方旗舰店将推出度假区专属产品,涵盖毛绒玩具、时装、配饰、玩具、纪念品、家居装饰等品类。在试运行期间,游客可以在线购买 目前仅在度假村提供 。夏季米奇泳池派对系列 还有 奇蒂车系列 商品。

曾先生说, 一直在关注上海迪士尼的新周边,一直想买奇奇蒂蒂的新周边,但是没时间去上海,也没有合适的渠道买,所以前段时间比较着急,怕卖断货。这次我可以在网上下单了 。

北京商报今日记者注意到,截至发稿时,上海迪士尼官方旗舰店在不到一天的时间内粉丝数量已经突破12000人。谈及旗舰店登陆线上的原因,上海迪士尼度假区相关负责人坦言: 粉丝对上海迪士尼产品热情高涨。现在很多游客来不了上海,也买不到。此外,因为疫情防控的要求,跨省出行变得更加复杂。同时现场购买也需要疫情防控,所以我们响应粉丝号召开了网店。

在北京第二外国语学院中国文化与旅游产业研究所副教授吴丽云看来,旗舰店的推出是对线下销售的有益补充,它可以面对更多的消费者。上海迪士尼乐园的营销渠道借助线上渠道得到放大,这也为其衍生品的销售开辟了一条新的路径。

面对面购买以收复失地

除了弥补闭园限流等不可控因素造成的损失,增加线上曝光度之外,在从业者看来,上海迪士尼转战线上也将在一定程度上对存在已久的代购造成沉重打击。

北京商报记者在淘宝上搜索 上海迪士尼乐园采购 ,共显示3056家相关店铺。其中最高月销量1000+。周边的人气让代购一大早就看到了商机,随着 纳比尔 以娃娃为例,代购有很多 纳比尔 娃娃卖高价赚差价。在北京第二外国语学院旅游科学研究所教授顾惠民看来,现在一些不能亲自来公园的消费者可以通过网上旗舰店购买相应的商品,不需要再找代购高价购买,所以这也算是填补了这个销售渠道的漏洞。

不可否认的是,对于迪士尼乐园来说,无论是在日本、中国香港,还是现在的上海,衍生品一直是收入中不可忽视的重要部分。上海迪士尼开业以来,像雨后春笋一样,代购已经开始抢网上市场。上海迪士尼自然不会错过这块蛋糕。 资深导游曾宇说。

事实上,说到衍生品业务,迪士尼一直深谙其道,其丰富的运营经验也最终体现在财报中。根据华特·迪士尼公司发布的2022财年第二季度财报,报告期内,迪士尼乐园、体验及产品的收入为66.52亿美元,同比增长109.64%。不仅迪士尼周边销售火爆全球,上海迪士尼的一些周边商品也一度卖断货。

rob ;开始 挣 独家

其他地区的迪士尼也有自己的网上商城。 迪士尼粉丝图图告诉北京商报记者, 比如在东京迪士尼的网上商店购买时,需要输入自己当天有效的乐园门票,每种产品网上只能购买一张。香港迪士尼的网上商城需要绑定迪士尼乐园的年卡才能购买。不同档次的年卡对应的折扣也不一样,有些商品只能在网上买。 可见,线上已经成为迪士尼在各地区的重要销售渠道之一。

上海迪士尼度假区相关负责人今日向北京商报记者介绍了接下来将推出的旗舰店周边产品: 目前旗舰店才开始试运营,现在有两个系列的产品,都在园区销售。未来正式开业的时候会有什么产品上市还没决定。

一般情况下,代购可以凭借年卡等一系列优惠优势低价购买衍生品,到了独占性的时候就会加价,赚取高额差价。以原价219元的灵娜百丽为例。最热的时候进货价近千元。为了留住消费者,代购有时会低价销售。 告诉北京商报记者: 在代购已经领先的背景下,上海迪士尼的旗舰店作为后来者,必须在首发和独家首发上做足文章。所谓投放,就是先在网上销售热门产品,从而实现线下粉丝的线上回归;所谓独家,可以开通网上绿色通道,销售独家产品或者热销产品。

此外,北京第二外国语学院首都文化与旅游发展研究院院长助理宋昌耀认为,这种以线下为主,线上拓展,线上线下结合的销售模式,需要经历一个检验和发展的过程。目前上海迪士尼在天猫官方旗舰店销售的周边产品只有部分种类,仍在 预热 舞台。但势必会在主题公园整体周边产品销售中占据一定份额。

北京商报记者吴启伟/文并摄