“抖音818发现好物节”数据:“奇遇匠心”专区销量同比增长301%

8月22日,抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告,展现活动期间该平台销售趋势及消费者偏好。报告显示,8月6日至18日,抖音电商直播时长累计达3180万小时,挂购物车的短视频播放了832亿次。

  

活动期间,该平台除了借助直播短视频推动商家拓展市场增量,还重点发力了商城、搜索、店铺橱窗等泛商城渠道满足商家多元化经营需求。据统计,13天内,该平台商城场景带动销量同比增长达359%,搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长,同比增幅分别为153%和239%。

  

  

“奇遇匠心”专区销量上涨301%,非遗等国潮好物受欢迎

  

优质国货品牌逐渐被更多消费者看见和认可。报告显示,在该平台818品牌会场中,国货品牌占比达74%。老字号品牌也借助抖音电商焕发新机,销量同比增长85%。

  

本次“抖音818发现好物节”还特别上线了“奇遇匠心”专区,关注买卖背后的社会价值创造,推介非遗商品等匠心好物。据统计,活动期间该专区销量同比增长301%。

  

  

在超百位非遗传承人的视频讲解下,非遗商品背后的精妙技艺与文化底蕴一一呈现在消费者面前。活动期间,普洱茶、紫砂壶、王星记棕竹扇销量居于前列,玉雕竹节杯和汝窑盖碗也颇受欢迎。

  

  

除了助力国潮好物拓展市场,该平台“山货上头条”助农项目还在活动期间深入川渝,推广当地农特产。报告显示,8月5日至11日,重庆小面销量同比增长高达1364%,涪陵榨菜、 蒙顶山茶、 西昌葡萄等地方农品也实现了销量翻番。

  

  

名家直播推介新书好书,电商优质内容持续构建良好生态

  

在“全民好书计划”的推动下,各类图书在活动中销售火热。梁晓声、刘震云、薛兆丰、葛亮、周国平等作家纷纷通过该平台推介新书和好书。报告显示,8月6日至18日,《人世间》《薛兆丰经济学讲义》《念儿歌做早教》《平凡的世界》和《大中华寻宝记》位列图书销量榜前五。

  

  

从地域来看,“抖音818发现好物节”期间,上海消费者购买力最为强劲。北京、重庆、成都和广州消费者紧随其后。

  

  

为了让消费者收获更好的购物体验,该平台“春雨计划”在活动期间对优质内容进行持续正向激励,构建良好的电商生态。不少有潜力的达人与商家浮现并逐步成长:贵州湄潭沙塘村第一书记杜富佳,和团队一起借助直播间推广各类茶叶并打造品牌,迄今销售了近百万元当地茶叶;80后的冉可七大学毕业后和丈夫一起回到四川雅安九襄镇,通过记录乡村生活获得160多万人关注,转型电商后月销20万单冰糖李;良性的互动和优质内容使@优趣优品 这家玩偶店颇受欢迎,日销近万单,其乌龟壳玩具更是火爆全网;点茶非遗传承人范俊雯通过拥抱新渠道传承非遗技艺,借助电商让更多人了解到了茶文化,也为点茶带来了全新的生命活力。

  

  

抖音电商相关负责人表示,平台升级为全域兴趣电商后,从内容场延伸到了更多场域,希望借助“818”等大促活动,为商家经营提供更有针对性的助力,让更多优价好物与消费者品质需求有效连接。